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Text ist nicht gleich Text |
oder: Was
Texter leisten
Jedes Produkt, jede Dienstleistung
wird anders verkauft und anders
verpackt. Das gilt auch für den
Text. |
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Die
passende Tonalität und eine gezielte Ansprache fesseln und schaffen Anreize zum Weiterlesen. |
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Jede Zielgruppe hat ihre Sprache. Vertrauen Sie Ihr Geld einer
Bank an, die Sie mit "du" anspricht? Oder
kaufen Kids eine Hose mit "doppelt gepaspelter Gesäßschubtasche"?
Wahrscheinlich nicht. |
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Gute Bedienungsanleitungen sind vor
allem verständlich. Sie sind
für den Leser geschrieben. Und
nehmen ihn ernst. |
«Wenn
etwas leicht zu lesen ist, dann war
es schwer zu schreiben.»
Enrique Jardiel Poncela,
Schriftsteller |
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